Новые тенденции в интернет-рекламе

Сегодня сетевая реклама - это гигантская система, которая, на удивление, весьма управляема. Серьезное преимущество Интернета над традиционными СМИ в том, что, как канал, он практически монополен в рабочее время, с 9-00 до 18-00. Биологически, в этот временной диапазон человек более расположен к восприятию новой информации, мозг находится в стадии пиковой активности. Преимущественная особенность интернет-рекламы состоит в легком воздействии на определенные узкие целевые аудитории, что просто невозможно достичь при помощи широковещательных СМИ.

Значительное влияние на принятие решения об использовании Интернет как еще одного инструмента рекламы оказывает дешевизна публикаций в Сети по сравнению с печатными и телевизионными СМИ. Например, если тиражирование буклета может обойтись в сотни долларов, то размещение сайта может быть и бесплатным. Интернет практически не накладывает ограничений на объем предоставляемой информации.

Но главным преимуществом развертывания рекламной кампании в Интернет является возможность фиксировать действия каждого пользователя, автоматически накапливать эти данные (например, заносить в корпоративную базу данных), автоматически их обрабатывать и анализировать их. Такой подход позволяет получить эффект не только от рекламы, но и использовать полученные данные для различных маркетинговых исследований.

И самое главное, что при помощи Интернет, теперь, как никогда эффективно можно решить проблему формирования имижда компании. Благоприятный образ-имидж должен быть адекватным, оригинальным, пластичным и иметь точный адрес. Быть адекватным - значит соответствовать реально существующему образу или специфике фирмы. Быть оригинальным - значит отличаться от образов других фирм (товаров), особенно однотипных. Быть пластичным - значит не устаревать, не выходить из моды, изменяясь, казаться неизменным. Иметь точный адрес - значит быть привлекательным для определенной целевой аудитории, т.е. для настоящих и потенциальных заказчиков.

Для решения всех этих задач лучше обратиться к специалистам в области интернет-маркетинга и онлайн-коммуникаций. Создавать на предприятии службу для решения этих проблем не всегда целесообразно: затратно и зачастую малоэффективно, ведь в условиях современного рынка требования к рекламе возрастают.

Поэтому, большинство фирм прибегают к помощи медиа-консалтинговых компаний, специалисты которых качественно и эффективно разработают PR-кампанию в Интернет, с учетом особенностей и требований фирмы-заказчика. Это существенно экономит рекламный бюджет и, как показывает практика, гарантирует хорошие результаты.

Даша Минаева
медиа-консультант
(Грамотный профессиональный PR вашей фирмы, связи с общественностью, формирование имиджа и деловой репутации)
manera@bk.ru